Spelen met reclame

Abstract

Een promotioneel kansspel is een kansspel ter promotie van een product of dienst. Of, andersom geformuleerd: een promotionele actie waarbij de consument kans maakt op een prijs. Denk aan acties waarmee de consument bij elk gekocht pak melk kans maakt op een Playstation, of bij elke reep chocola kans maakt op een rondleiding in de chocoladefabriek. Promotionele kansspelen moeten gratis zijn, in de zin dat het niets éxtra kost om aan het kansspel mee te doen. De consument betaalt bijvoorbeeld wel voor het pak melk, maar kan dan zonder extra kosten meespelen en kans maken op de Playstation. Aanleiding voor dit onderzoek zijn vragen over het gebruik van promotionele kansspelen door kansspelaanbieders en over hoe dit zich verhoudt tot het bredere kansspelbeleid. De hoofdvraag in dit onderzoek is tweeledig en luidt: Wat is de aard en omvang van het gebruik van promotionele kansspelen door vergunde (online) kansspelaanbieders in Nederland? In hoeverre is de inzet van promotionele kansspelen door vergunde (online) kansspelaanbieders consistent met het Nederlandse kansspelbeleid?INHOUD Inleiding Afbakening en typologie van promotionele acties Analyse van het beleid Gebruik van promotionele kansspelen volgens de kansspelaanbieders Analyse van de praktijk Conclusies

A promotional game of chance is a game of chance aimed at promoting a product or service. Or, formulated differently: a promotional campaign in which the consumer has a chance to win a prize. Think of campaigns where the consumer has a chance to win a Playstation with every purchased pack of milk, or a guided tour in the chocolate factory with every chocolate bar purchased. Promotional games of chance must be free, in the sense that it does not cost anything extra to participate. For example, the consumer pays for the pack of milk, but can then participate in the game of chance at no extra cost and have a chance to win the Playstation. The main question in this research is twofold and reads as follows: What is the nature and extent of the use of promotional games of chance by licensed (online) gambling providers in the Netherlands? To what extent is the use of promotional games of chance by licensed (online) gambling providers consistent with Dutch gambling policy?